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Le fan de musique d’aujourd’hui interagit avec une «communauté» qui est bien plus grande que quiconque n’aurait jamais rêvé possible avant l’utilisation personnelle généralisée d’Internet. Ce réseautage social est en train de changer la façon dont les gens commercialisent et vendent de la musique et ce, à l’échelle mondiale.
Voici comment:
Un fan entend une chanson et “raconte” une douzaine d’autres en ligne. Chacun, à son tour, envoie les informations (et parfois le fichier de la chanson entière) à une autre douzaine de personnes, et ainsi de suite. Si le crochet de la chanson est suffisamment accrocheur et universel, l’artiste peut toucher des milliers de fans en quelques secondes. C’est rapide, c’est facile, c’est gratuit et c’est mondial.
Cette communication virale apporte-t-elle un revenu à cet artiste (ou auteur-compositeur, ou éditeur, ou gérant, ou agent, ou distributeur, ou maison de disques)? Non. Mais offre-t-il une publicité vitale qui a le potentiel de vendre des singles, des albums, des billets de concert et de la marchandise? Absolument.
Les nouveaux moyens de marketing:
Il s’agit d’un changement quantique dans le marketing. Il offre la possibilité de contourner la distribution de brique et de mortier, tout en réduisant sévèrement les formes à peine légales de “promotion” de la radio que beaucoup dans l’industrie appellent ouvertement payola ou extorsion de stations commerciales.
Tout cela est possible grâce à une variété toujours croissante de formes de communication en ligne, y compris des sites de musique, des portails Web, des blogs (weblogs), des forums de musique, etc. Un nouveau site appelé MySpace.com a rassemblé tous ces éléments en un seul endroit. Et en raison de leur vision, MySpace est en train de devenir une destination d’information pour les groupes, les fans, les cinéastes, les écrivains, les artistes, les professionnels de l’industrie du disque, et plus encore.
The MySpace Nation: “Où habitez-vous?” Auparavant, c’était une question qui était posée à voix haute; il est maintenant tapé. La réponse à cette question signifiait simplement de quelle partie de la ville vous étiez, avec une suggestion d’accompagnement de votre statut socio-économique et un indice sur le centre commercial qui pourrait être votre lieu de rencontre habituel; il fait désormais référence non seulement à votre ville, mais également à votre état, région ou pays.
Votre «scène» virtuelle peut impliquer des personnes n’importe où dans le monde. Ma communauté virtuelle commence à Los Angeles et s’étend à Moscou, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, Londres, New York, Miami et plusieurs endroits que je n’ai pas encore appris à épeler correctement. En fait, grâce aux réseaux sociaux comme MySpace, on peut interagir avec plusieurs scènes. Les gens qui aiment mes chansons gothiques se chevauchent légèrement avec les chansons rave-trance de mon album de remix, mais ils ne sont pas intéressés par la musique que je crée pour les publicités radio et télévisées (ils peuvent en être assez dédaigneux, en fait). Mais chaque réseau social accueille les nouvelles de la nouvelle musique dans leurs propres styles préférés.
MySpace: le futur est maintenant
Avec deux millions de membres (et de plus en plus), MySpace.com offre une opportunité de divertissement à plusieurs niveaux impliquant des blogs, une messagerie instantanée, des petites annonces, le vote par les pairs, des groupes d’intérêts spéciaux, des forums d’utilisateurs et du contenu créé par les utilisateurs. Est-ce populaire? Vous pariez: ils ont des statistiques qui montrent que le site reçoit 35 millions d’impressions par jour à raison d’une heure en ligne par visite en moyenne. Jusqu’à présent, tous les services MySpace sont gratuits, le site étant entièrement pris en charge par des annonceurs désireux de toucher exactement le jeune fan de musique Web et social que MySpace.com attire.
Créé par Chris DeWolfe et Tom Anderson, MySpace connaît déjà un succès à un niveau qui a surpris de nombreux spectateurs de l’industrie. Alors que le site principal de MySpace mène au réseautage social pur, la section du site appelée MySpace Music est un moyen révolutionnaire d’atteindre leur audience Web intégrée de deux millions d’utilisateurs en réseau, et a le potentiel de s’étendre rapidement au-delà de ce chiffre déjà impressionnant. En tant que moyen de lancer des artistes non signés et émergents, MySpace Music est un outil formidable.
Dans l’esprit des créateurs MySpace:
“MySpace Music est ce que MP3.com aurait dû être, mais ne l’a jamais été”, a déclaré Anderson. “Très peu de gens consultent un site Web à la recherche de groupes dont ils n’ont jamais entendu parler. MySpace Music permet aux gens de trouver de la musique en ligne de la même manière qu’ils découvrent la musique en personne: par l’intermédiaire de leurs amis. Des millions d’amis viennent sur MySpace pour socialiser, et grâce à ce processus – bouche à oreille et recommandations d’amis – les groupes sont exposés à de nouveaux fans et à de nouvelles musiques. ”
DeWolfe poursuit: “L’utilisation la plus excitante de MySpace Music est la façon dont il change la dynamique de groupe en fan. Un groupe peut aller sur MySpace et trouver des fans potentiels dans tout le pays simplement en envoyant un e-mail et en disant” Bonjour. ‘ Les groupes développent des suivis et trouvent des équipes de rue en ligne. ”
Proposer des téléchargements, des pages Web de groupe et la possibilité de se connecter directement avec des artistes ne fait partie que de l’attraction de MySpace Music. Chaque visiteur du site peut également participer via des témoignages d’utilisateurs et des évaluations. Les artistes peuvent également accéder à une grande variété de contacts professionnels de la musique.
Détails de DeWolfe:
G-Man: Quelle est l’histoire de MySpace?
Chris DeWolfe: Nous avons lancé le site général MySpace en septembre 2003. Notre vision était de créer un portail où nos utilisateurs pourraient se mobiliser et se connecter autour d’intérêts communs – que ces intérêts soient la musique, la télévision, les rencontres, la vie nocturne, la politique, la religion ou autre. autre.
G-Man: Comment la musique s’intègre-t-elle dans le réseau MySpace?
Chris DeWolfe: Presque depuis le jour de notre lancement, la musique est devenue l’un des principaux intérêts des utilisateurs de MySpace. Nous pensons que la plupart des gens écoutent et échantillonnent de la nouvelle musique en fonction des recommandations d’amis. L’effet réseau de notre site (des amis en parlant à des amis), permet aux nouvelles tendances et à la musique de se répandre très rapidement. Dans le même temps, les groupes ont commencé à affluer sur MySpace comme un mécanisme pour se promouvoir, trouver de nouveaux fans, des émissions de livres et même des contrats de label.
G-Man: Quelles sont les sources de revenus pour MySpace?
Chris DeWolfe: MySpace est actuellement soutenu par la publicité en ligne et le parrainage. Nous pouvons ajouter des services premium plus tard, mais tout service que nous proposons actuellement gratuitement le restera. Nous avons eu la chance de trouver des annonceurs de premier plan tels que Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster et d’autres. La promotion fonctionne pour ces types d’annonceurs, car la plupart de nos utilisateurs sont des influenceurs branchés de 18 à 34 ans qui aiment la musique et vont fréquemment au cinéma pendant le week-end d’ouverture.
G-Man: Quels sont les avantages pour les artistes utilisant MySpace?
Chris DeWolfe: Les artistes peuvent vendre leurs CD sur notre site. Jusqu’à présent, la principale utilisation a été pour les groupes de mobiliser de nouveaux fans qu’ils n’auraient normalement pas rencontrés. Un groupe de l’Iowa peut rapidement développer une suite à New York ou à Los Angeles. De plus, les groupes utilisent le site pour réserver des visites et remplir les salles. Le réseau social MySpace est international. Parce que MySpace est un réseau en ligne, il rend les frontières géographiques moins pertinentes.
G-Man: Pouvez-vous comparer l’entité MySpace avec d’autres sites de réseautage?
Chris DeWolfe: La plupart des sites sont étroitement axés sur le réseautage professionnel, les petites annonces ou les rencontres. MySpace est un portail qui utilise une infrastructure de réseautage social. MySpace comprend des jeux, des blogs, de la musique, des petites annonces, des forums, des courriers électroniques, des messages instantanés et des classements d’utilisateurs. Notre modèle a conduit à un site incroyablement collant où l’utilisateur moyen passe plus d’une heure par session sur le site. Nous avons également servi plus de pages vues que notre principal concurrent au cours de chacun des trois derniers mois.
MySpace étend simplement les fonctionnalités autour du comportement de masse existant. La plupart sinon tous ces autres sites n’avaient pas ou n’avaient pas ce luxe – ils comptaient sur un comportement pour se développer autour de la fonctionnalité. Pour le dire autrement, nous ne le construisons pas, en espérant que les gens viendront. Les gens sont déjà sur le site pour partager des informations sur les bandes; les groupes recrutent déjà des fans et de l’aide locale; les utilisateurs réclament déjà de télécharger de la musique; ils classent et évaluent déjà la musique; ils se présentent déjà à nos soirées pour écouter de la musique dont ils ont entendu parler sur MySpace. La musique MySpace fonctionne parce que deux millions de personnes font déjà ce que nous leur facilitons maintenant.
G-Man: Quelles sont les arènes marketing impliquées (ou envisagées d’être impliquées) avec MySpace?
Chris DeWolfe: Deux de nos plus grands partenaires marketing sont Warped Tour et Rock The Vote. Le Warped Tour, en particulier, nous convient parfaitement. Nous sponsorisons la scène Uproar et des groupes de MySpace joueront dans les salles du Warped Tour. Ce partenariat offre une excellente visibilité à MySpace Music et aux groupes MySpace Music participants.
Rock the Vote est également un excellent partenaire car il s’inscrit dans notre mission de permettre à nos utilisateurs de se mobiliser autour d’intérêts partagés. Les utilisateurs de MySpace peuvent s’inscrire pour voter directement depuis notre page d’accueil. Nous participerons également à plusieurs de leurs spectacles musicaux.
MySpace Phenomenon On-the-Grow:
Les partenariats stratégiques se développent presque aussi vite que les groupes rencontrent les fans sur le site. Le Los Angeles Music Network (www.lamn.com) apportera sa base de membres et sa force de marketing dans un accord de partenariat avec MySpace.
Reliant les auditeurs, franchissant les frontières et unissant les musiciens avec les fans et les professionnels de l’industrie, la nation MySpace est un phénomène. Puisqu’un passeport est gratuit, tout le monde dans le marketing musical ferait mieux de rendre visite. C’est à http://www.myspace.com. On se voit là-bas.
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